abyasa
Konsumsi anak muda dan tantangannya – Perusahaan
Seiring dengan pertumbuhan ekonomi, lanskap konsumen pun ikut berkembang, dengan salah satu perubahan ini didorong oleh munculnya Generasi Z (Gen Z), atau orang-orang yang lahir antara tahun 1997 dan 2012 dan saat ini berusia antara 12 hingga 27 tahun yang tumbuh dalam dunia yang berubah dengan cepat. Transformasi digital besar-besaran mendorong perubahan ini yang juga menghasilkan realitas ekonomi baru.
Pada tahun 2023, Gen Z Indonesia mencapai 26 persen dari total populasi, melampaui generasi milenial yang hanya 24 persen, Gen X 21 persen, baby boomer 14 persen, dan generasi muda 16 persen. Gen Z mendominasi tidak hanya dari segi jumlah populasi, tetapi juga pola konsumsi.
Pada tahun 2013, Gen Z menyumbang 30 persen dari total populasi, proporsi tertinggi di antara semua generasi. Meskipun demikian, Gen Z hanya menyumbang 27 persen terhadap konsumsi nasional pada tahun 2013, sedikit lebih rendah dari generasi milenial yang menyumbang 26 persen dari populasi dan 28 persen dari konsumsi nasional. Namun, hanya satu dekade kemudian pada tahun 2023, Gen Z menjadi kontributor utama terhadap konsumsi nasional sebesar 25 persen, sedikit di atas generasi milenial yang menyumbang 24 persen.
Mengamati pergeseran pola demografi dan mengantisipasi tren konsumsi di masa mendatang, Mandiri Institute melakukan survei tahun lalu terhadap lebih dari 1.000 responden perkotaan di seluruh negeri untuk lebih memahami perilaku konsumsi mereka, khususnya dalam gaya hidup dan perbankan.
Kami melihat bahwa Gen Z memiliki keinginan yang lebih kuat untuk terlibat dalam aktivitas gaya hidup seperti perjalanan, pengalaman kuliner, hiburan, dan hidup sehat daripada generasi yang lebih tua, sebagaimana tercermin dalam niat aktivitas bersih (NAI), atau perbedaan antara responden yang ingin meningkatkan aktivitas dan mereka yang ingin mengurangi aktivitas.
Namun, menjalani gaya hidup sehat populer di semua generasi. NAI positif di semua generasi, dengan Gen Z memimpin dengan 19 persen, diikuti oleh milenial dengan 5 persen dan Gen X dengan 5 persen. Hal ini juga terlihat dalam Indeks Pengeluaran Mandiri, yang menunjukkan bahwa pengeluaran untuk olahraga dan peralatan (pakaian, perlengkapan, dll.) telah meningkat secara signifikan tahun ini. Pada saat yang sama, pengeluaran medis untuk obat-obatan dan vitamin tetap relatif stabil.
Setiap hari senin
Selain gaya hidup sehat, Gen Z juga memiliki NAI yang tinggi untuk pengalaman kuliner (17 persen), perjalanan (8 persen), dan menghadiri pertunjukan (7 persen).
