Raksasa teknologi itu mengandalkan iPhone 16 baru dan berharap para pelanggan tertarik untuk membeli model terbaru karena tertarik dengan kekuatan AI baru.

“Kami sangat gembira memperkenalkan iPhone pertama yang dirancang dari awal untuk Apple Intelligence dan kemampuannya yang inovatif,” kata kepala eksekutif Apple Tim Cook dalam sebuah acara di kantor pusat pembuat iPhone di Silicon Valley.

“Apple Intelligence” adalah serangkaian fitur perangkat lunak baru untuk semua perangkat yang diumumkan pada bulan Juni di konferensi pengembang tahunan perusahaan, yang juga mengumumkan kemitraan dengan pembuat ChatGPT, OpenAI.

Fitur-fitur tersebut akan tersedia sebagai unduhan perangkat lunak pada iPhone 16 dan model premium lainnya bulan depan, tetapi hanya sebagai uji coba dan dalam bahasa Inggris. Bahasa-bahasa lain akan menyusul di kemudian hari.

Dalam jangka pendek, kekuatan baru tersebut akan meliputi penyuntingan gambar berteknologi AI, penerjemahan, dan sentuhan kreatif kecil dalam pengiriman pesan, tetapi bukan terobosan yang lebih ambisius seperti yang dijanjikan oleh pelaku AI lain, seperti OpenAI atau Google.

Fitur-fiturnya serupa dengan alat yang baru-baru ini dirilis oleh Meta, Microsoft, dan Google, yang dapat menghasilkan konten yang disusun dengan baik hanya dengan melakukan kueri dalam bahasa sehari-hari.

“Saya pikir orang-orang akan menyukai apa yang kami lakukan dengan Apple Intelligence,” kata Cook kepada AFP di acara tersebut. “Saat Anda mulai menggunakannya, itu akan mengubah hidup Anda.”

Fitur-fiturnya serupa dengan alat yang baru-baru ini dirilis oleh Meta, Microsoft, dan Google, yang dapat menghasilkan konten yang disusun dengan baik hanya dengan melakukan kueri dalam bahasa sehari-hari.

iPhone baru juga akan dilengkapi Tombol Kontrol Kamera baru yang dapat secara otomatis mencari hal-hal yang diambil melalui foto atau menambahkan item kalender berdasarkan foto poster konser.

“Fitur-fitur AI saat ini masih bersifat inkremental, tetapi ke depannya tampaknya akan bersifat transformatif,” kata analis Techsponential Avi Greengart tentang kemampuan yang akan hadir di iPhone baru.

Dalam jangka panjang, Apple dapat mengubah pengalaman menggunakan iPhone secara drastis dengan “Siri berkekuatan super” yang bekerja di semua aplikasi, kata Greengart.

Diluncurkan lebih dari 12 tahun lalu, Siri dianggap sebagai fitur yang ketinggalan zaman, diambil alih oleh asisten generasi baru seperti GPT-4o, penawaran terbaru OpenAI.

Model iPhone 16 baru mulai dari $799 dan akan tersedia mulai 20 September, menurut Apple.

Perusahaan juga mengumumkan model baru Apple Watch dan AirPods di acara tersebut, menyoroti manfaat kesehatan yang akan datang seperti perlindungan pendengaran dan mendeteksi sleep apnea.

Saham Apple tampaknya tidak terpengaruh oleh acara iPhone.

‘Lebih pribadi’

Dengan penjualan sebesar $39 miliar pada kuartal terakhir, iPhone menyumbang sekitar 60 persen dari pendapatan Apple, dan tetap menjadi pintu masuk utama ke layanan perusahaan, seperti App Store atau Apple TV, yang menjadi bagian yang terus berkembang dari bisnisnya.

Apple baru saja keluar dari kemerosotan penjualan yang panjang karena pengguna semakin bertahan dengan model lama.

Pengumuman Apple ini mengikuti jejak Google, yang bulan lalu meluncurkan telepon pintar Pixel 9 yang dilengkapi AI, penantangnya terhadap iPhone.

Piksel hanya mencakup sebagian kecil dari pasar telepon pintar global yang didominasi oleh Samsung dan Apple, tetapi Google berpendapat bahwa lini barunya adalah peluang untuk menjawab apa — setelah semua kehebohannya — yang sebenarnya dapat dilakukan AI bagi pelanggan.

Samsung juga telah memamerkan AI di berbagai produk elektronik konsumennya karena ingin memperluas kepemimpinannya dalam penjualan telepon pintar global.

“Pada hal-hal tertentu, Apple tertinggal (dalam fitur AI),” kata analis Creative Strategies, Carolina Milanesi, kepada AFP.

“Namun dari perspektif kegunaan, perangkat Apple lebih bersifat personal dan terintegrasi ke dalam perangkat. Di situlah letak perbedaannya dan itu membutuhkan waktu lebih lama (untuk mendesain),” tambahnya.