abyasa
AS hadapi kerajaan teknologi iklan Google dalam persidangan antimonopoli – Perusahaan
Google menghadapi persidangan antimonopoli besar keduanya dalam waktu kurang dari setahun pada hari Senin, dengan pemerintah AS menuduh raksasa teknologi itu mendominasi periklanan daring dan menghambat persaingan.
Sidang di pengadilan federal di Virginia utara mengikuti kasus terpisah di mana seorang hakim bulan lalu mendapati bisnis pencarian Google sebagai monopoli ilegal.
Pertempuran baru ini, yang juga dibawa oleh Departemen Kehakiman AS, berfokus pada teknologi iklan – sistem rumit yang menentukan iklan daring mana yang dilihat orang dan biayanya.
Pemerintah AS secara khusus menuduh bahwa Google mengendalikan pasar untuk menerbitkan iklan banner di situs web, termasuk situs web banyak pembuat dan penyedia berita.
“Google telah menggunakan cara-cara yang anti persaingan, eksklusif, dan melanggar hukum untuk menghilangkan atau secara signifikan mengurangi ancaman terhadap dominasinya atas teknologi periklanan digital,” kata pengaduan tersebut.
Pengacara pemerintah akan mengklaim Google telah menggunakan kekuatan finansialnya untuk mengakuisisi pesaing potensial dan memonopoli pasar teknologi periklanan, sehingga pengiklan dan penerbit tidak punya pilihan selain menggunakan teknologinya.
Setiap hari senin
Mereka berupaya agar Google melepas sebagian bisnis teknologi periklanannya.
‘Sumber darah’ untuk informasi
Google menepis tuduhan tersebut sebagai “pada dasarnya keliru” dan mengatakan tuduhan tersebut melanggar “prinsip hukum antimonopoli yang membantu mendorong pertumbuhan ekonomi dan inovasi.”
“Kasus ini juga salah berdasarkan fakta, yang ingin dibuktikan oleh Google,” kata perusahaan itu dalam berkas gugatannya di pengadilan.
Perusahaan tersebut berpendapat bahwa kasus tersebut didasarkan pada versi internet yang sudah ketinggalan zaman, mengabaikan iklan yang ditempatkan di hasil pencarian, aplikasi, dan platform media sosial.
Evelyn Mitchell-Wolf, Analis Senior di Emarketer, mengatakan bahwa meskipun pasar yang dimaksud kecil dibandingkan dengan seluruh ekosistem periklanan, pasar tersebut merupakan “urat nadi bagi banyak sumber informasi penting bagi publik.”
“Saya tidak yakin bahwa saya memiliki banyak simpati…terhadap argumen bahwa penerbit” harus merasa puas dengan lebih sedikit pilihan untuk menjalankan bisnis, tambahnya.
Sidang diperkirakan berlangsung setidaknya enam minggu dan menghadirkan puluhan saksi, dengan Hakim Leonie Brinkema yang memimpin sidang.
Keputusannya tentang apakah Google telah melanggar undang-undang antimonopoli akan diambil beberapa bulan setelah persidangan. Jika terbukti bersalah, persidangan terpisah akan memutuskan bagaimana Google harus mematuhi kesimpulan hakim.
Analis di Wedbush Securities mengatakan bahwa dampak ekonomi dari persidangan ini akan terbatas bagi Google, apa pun hasilnya.
Bisnis yang diminta pemerintah agar dijual Google menyumbang kurang dari 1 persen pendapatan operasional tahun ini, mereka memperkirakan.
Investigasi serupa terhadap dominasi Google dalam bisnis teknologi iklan sedang berlangsung di Uni Eropa dan Inggris.
Sementara itu, kasus pencarian sebelumnya telah memasuki tahap penyelesaian, dengan pemerintah AS diperkirakan akan mengusulkan perombakan bisnis mesin pencari Google dalam beberapa minggu mendatang.
