Apple bersiap untuk bersaing dalam layanan streaming musik dan TV di India setelah kesepakatan dengan Airtel – Teknologi
abyasa
Apple bersiap untuk bersaing dalam layanan streaming musik dan TV di India setelah kesepakatan dengan Airtel – Teknologi
Kemitraan Apple dengan perusahaan telekomunikasi terbesar kedua di India akan memberikan pembuat iPhone itu dorongan yang sangat dibutuhkannya di pasar konten di mana ia tertinggal jauh di belakang perusahaan seperti Spotify dan Walt Disney.
Raksasa teknologi AS, yang berupaya meningkatkan pendapatan secara global dari berbagai layanan termasuk aplikasi, pembayaran, dan media, akan menawarkan streaming musik dan video gratis kepada banyak dari 281 juta pelanggan Bharti Airtel.
Kesepakatan ini kemungkinan akan memperluas basis pengguna Apple TV+ dan Apple Music di negara tempat Apple telah lama menekankan sisi manufaktur bisnis untuk mendiversifikasi rantai pasokannya di luar China.
Apple memproduksi banyak iPhone di India tetapi telepon genggamnya hanya mencakup 6 persen dari 690 juta telepon pintar di negara itu, dibandingkan sekitar 2 persen pada tahun 2019, data Counterpoint Research menunjukkan.
“Langkah ini menunjukkan ambisi Apple untuk India,” kata Nitesh Kripalani, mantan kepala Amazon Prime Video di India. “Strategi ini merupakan metode yang telah teruji waktu untuk meningkatkan kehadiran di pasar yang dianggap penting.”
Di AS, Apple telah menawarkan Apple Music secara gratis melalui beberapa paket data seluler Verizon sejak 2019, dan Apple TV+ akan hadir dalam bundel streaming Comcast CMCSA.O mulai bulan Mei.
Setiap hari senin
Di India, Apple Music akan tersedia bagi pengguna premium aplikasi musik Wynk milik Airtel, yang pada akhirnya akan ditutup.
Kontrak Airtel pascabayar memberikan sekitar 7 juta pelanggan akses ke versi Wynk bebas iklan tetapi hanya sebagian kecil yang menggunakannya, kata sumber industri telekomunikasi yang menolak disebutkan namanya karena angkanya dirahasiakan.
Baik Apple maupun Airtel tidak menanggapi permintaan komentar di luar jam kerja biasa.
Apple Music lebih disesuaikan dengan pasar India dibandingkan dengan Apple TV+ yang sebagian besar berbahasa Inggris dengan konten termasuk lagu-lagu Bollywood dan bahasa daerah, meskipun perpustakaannya lebih kecil dari Spotify, kata salah satu pendiri Counterpoint, Neil Shah.
Spotify memiliki sekitar 3 juta pengguna berbayar di India, Gaana memiliki 1,4 juta, Wynk 500.000, dan Apple Music 200.000, kata seorang sumber industri musik India yang menolak disebutkan namanya karena mereka tidak berwenang untuk membagikan perkiraan kepada publik.
Baik Spotify maupun Gaana tidak menanggapi permintaan komentar di luar jam kerja biasa.
Secara keseluruhan, hanya sekitar 7,5 juta orang yang membayar layanan streaming audio di India tahun lalu dari sekitar 185 juta pengguna aplikasi yang didukung iklan dan bebas iklan, menurut data dari kelompok industri FICCI dan konsultan EY.
Airtel akan membayar Apple biaya per pengguna “jauh” lebih rendah daripada biaya bulanan sebesar $1,20 yang dibebankan masing-masing untuk Apple TV+ dan Apple Music di India, kata sumber industri telekomunikasi.
Sebagai imbalannya, perusahaan akan menghemat jutaan rupee dalam lisensi karena ingin menutup Wynk dan menggunakan Apple Music untuk meningkatkan pendapatan dan meningkatkan loyalitas pelanggan, kata sumber telekomunikasi kedua.
“Airtel menyadari kekuatannya adalah distribusi, bukan pembuatan konten,” kata sumber tersebut dengan syarat anonim karena mereka tidak berwenang membahas masalah tersebut.
Apple merupakan pemain kecil dalam layanan streaming video di India, dengan Counterpoint memperkirakan jumlah penggunanya kurang dari 1 juta. Disney+ Hotstar merupakan pemimpin pasar dengan 38 juta pengguna, sementara estimasi menunjukkan Netflix memiliki sekitar 10 juta pengguna.
Mengisyaratkan potensi pasar, Netflix telah berulang kali mengatakan pihaknya menargetkan 100 juta pengguna, tanpa menetapkan jangka waktu.
Apple TV+ dikenal dengan serial orisinal seperti “The Morning Show” dan “Slow Horses”, namun pesaingnya termasuk Netflix dan Disney menampilkan lebih banyak konten berbahasa Hindi dengan aktor Bollywood dan bahkan film berbahasa daerah.
Disney dan JioCinema milik Reliance Industries juga menayangkan kriket – olahraga paling populer di India – dan kedua perusahaan tersebut menggabungkan aset media India mereka untuk menciptakan perusahaan hiburan terbesar di negara itu.
Airtel, yang sebagai penyedia telekomunikasi hanya tertinggal dari Reliance Jio dalam hal pelanggan, berencana menawarkan paket dengan akses gratis beberapa bulan ke Apple TV+, kata sumber telekomunikasi kedua.
Meskipun hal itu akan membawa Apple TV+ ke lebih banyak rumah, pertumbuhannya bisa terhambat karena “penawarannya masih belum dioptimalkan secara lokal,” kata Shah dari Counterpoint.
