abyasa
Paving jalan untuk mempromosikan merek pariwisata Indonesia yang tangguh – akademisi
Sa Vast Nation diberkati dengan beragam tujuan wisata, budaya yang kaya dan keramahan yang hangat, Indonesia memiliki karakteristik unik yang terus memikat pelancong internasional.
Turis asing tidak hanya menghasilkan pendapatan yang signifikan, tetapi juga berfungsi sebagai alat yang kuat untuk branding negara, meningkatkan kehadiran Indonesia di panggung global. Pada tahun 2017, pariwisata muncul sebagai sumber valuta asing terbesar kedua di Indonesia, menyumbang US $ 15 miliar, tepat di bawah minyak kelapa sawit (CPO) sebesar $ 17 miliar.
Menurut Statistik Indonesia (BPS), negara ini mencatat lebih dari 13,9 juta kedatangan wisata internasional pada tahun 2024, peningkatan dari hampir 11,7 juta pada tahun 2023. Sementara angka-angka ini menandai pemulihan yang signifikan dari periode pandemi, mereka masih jatuh dari puncak pra-Pandemi lebih dari 16 juta pada 2019.
Pandemi Covid-19 sangat mengganggu sektor pariwisata, dengan kedatangan internasional merosot sekitar 4 juta pada tahun 2020, yang mengakibatkan kehilangan pekerjaan yang meluas di seluruh industri. Pemulihan hanya dimulai pada akhir tahun 2022, didukung oleh peran Indonesia sebagai pembawa acara internasional besar seperti KTT G20, Hari Pariwisata Dunia dan Konferensi Dunia tentang Ekonomi Kreatif.
Namun, selama hampir tiga tahun pandemi, Indonesia melewatkan kesempatan kritis untuk menyusun strategi dan memperkuat upaya branding bangsanya.
Berbeda dengan pesaing tetangga seperti Malaysia, Vietnam dan Thailand, yang secara agresif mengejar pelancong global melalui kampanye yang berkelanjutan, Indonesia tampak pasif, mematuhi pendekatan “bisnis seperti biasa” dan memungkinkan sektor ini pulih pada autopilot.
Setiap hari Kamis
Secara historis, industri pariwisata Indonesia berkembang ketika diprioritaskan oleh pemerintah. Periode dari 2016 hingga 2019 dapat dianggap sebagai “zaman keemasan”, ditandai dengan pertumbuhan yang konsisten dalam kedatangan internasional, dari 11,5 juta hingga 16,1 juta pengunjung. Selama periode ini, pemerintah Indonesia berinvestasi besar -besaran dalam inisiatif branding, baik offline maupun online.
